認識Cass：NAYU腰果吉祥物的誕生故事

如果你翻過NAYU的包裝，應該會注意到那顆圓滾滾、有一雙大眼睛的黃色豆子。他站在腰果堆旁邊，表情有點呆萌，又帶著一點點好奇心，好像隨時準備要問你一個問題。

他叫 Cass。

很多人第一次看到會覺得眼熟——沒錯，他的身形其實就是腰果本身的形狀，只是被放大、擬人化了。這篇就是想好好介紹一下，這顆豆子到底是怎麼來的。

 

先從一個問題開始：為什麼零食需要一個吉祥物？

其實答案很簡單。NAYU一直想做的，是一款「全家人都能安心吃」的腰果——不油炸、不過度調味，用低溫慢烘的方式，把腰果原本的香氣和營養盡量留住。這件事講起來很實在，但也有點難用一句話讓人記住。

所以與其一直講製程、講成分表，不如讓一個角色替品牌把這份「自然、溫暖」的個性演出來。Cass的存在，某種程度上就是把NAYU想傳達的感覺，變成一個看得到、有表情的東西。

 

Cass的外型，其實藏了不少小心思

Cass的身體輪廓，直接取自腰果那個彎彎的、逗號一樣的形狀——這個設計選擇看起來理所當然，但也是刻意的：與其設計一個跟產品毫無關聯的卡通角色，不如讓吉祥物本身就是「一顆腰果」，讓人一看就知道這是誰家的品牌。

他的身體是圓滾滾的，配上一雙很大的眼睛，整體看起來软软的、沒有稜角。這種設計語言其實對應到NAYU一直想傳遞的「親子、自然」調性——圓潤的東西讓人比較沒有距離感，也比較容易讓小朋友喜歡。就連品牌LOGO裡「Nayu」的那個「a」字母，裡面也藏了一枚腰果形狀的剪影，像一道微笑的弧線，跟Cass的表情算是呼應上了。

 

名字裡的小巧思：Cass是怎麼來的

Cass這個名字，其實就是取自腰果的英文Cashew，取了前面的音去掉尾巴，變成一個更好唸、更好記的名字。這種命名邏輯，很多品牌吉祥物都會用——與其取一個完全不相干的名字，不如讓名字本身就跟產品有連結，這樣消費者記品牌的同時，也順便記住了「這是腰果」。

 

個性設定：像個還在探索世界的小孩

如果要用一句話形容Cass的個性，大概就是——好奇又勇敢，像每一個還在摸索世界的小孩子。

這個設定不是隨便掰的。NAYU鎖定的核心受眾裡，有很大一部分是家中有小孩、注重健康飲食的家長。Cass那種天真好奇的樣子，剛好呼應了「親子」這個定位——他不是一個冷冰冰的企業吉祥物，比較像是家裡那個總是東問西問、對什麼都很興奮的小朋友。

你如果仔細看，會發現Cass其實還有一個縮小版的同伴站在旁邊，像是大人帶著小孩的畫面。這個小細節也不是巧合，而是刻意讓「家庭」這個概念，透過吉祥物的組合具象化出來。

 

為什麼一個吉祥物值得你花時間認識

老實說，大部分人買零食的時候，不會特別去研究品牌故事。但吉祥物不太一樣——他會反覆出現在包裝、社群貼文、甚至未來的周邊上，久而久之就變成一種記憶的錨點。下次你在貨架上看到一顆圓滾滾、笑咪咪的黃色豆子，可能不用看清楚品牌名字，就已經知道那是NAYU。

這大概就是Cass存在的意義——他不只是一個可愛的圖案，而是把「自然、溫暖、陪伴家人」這幾件事，用一個角色的方式，悄悄放進你每一次打開包裝的瞬間。

下次拆開包裝、看到他那張呆萌臉盯著你的時候，不妨在心裡回他一句「今天也要乖乖分裝份量喔」——他大概會歪著頭裝作沒聽到，然後繼續守在你的腰果堆旁邊。

想看他還搗了什麼蛋，去NAYU官網找他玩。

順便留言告訴我們，你覺得他長得比較像海苔、黑胡椒，還是伯爵茶？